優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片可以是高大上的風格，也可以是接地氣的風格。對于任何一家企業(yè)來說，拍攝宣傳片的目的無一例外是加深觀眾腦海里的企業(yè)形象。所以一部完整的宣傳片所要傳達的信息量的多少也是很重要的，它貫穿整個宣傳片，是內(nèi)容升華的主旋律。好的節(jié)奏，可使觀眾心情愉悅，帶著美好的心情去觀看內(nèi)容；反之一個雜亂無章的節(jié)奏會讓觀眾對內(nèi)容產(chǎn)生感知障礙。
首先就是宣傳片的腳本策劃，這是決定整部成片信息量的主要環(huán)節(jié)。在做腳本策劃的時候主要有兩個出發(fā)點，第一個是自身形象，企業(yè)的形象是什么，定位是什么要非常明確。第二個就是整部宣傳片的主題，所有的信息素材都必須要圍繞這兩個出發(fā)點擴散來做。并且這兩個出發(fā)點不能脫節(jié)，必須要緊密的結(jié)合起來，形成牢固的向心力。
在拍攝宣傳片制作時，會遵循畫面表現(xiàn)內(nèi)容的科學性、運動變化的實際性原則，充分發(fā)揮鏡頭的靈活性和鏡頭拼接的技巧性；用音樂，但不以音樂取代節(jié)奏。 把控節(jié)奏時，要全面了解解說詞要突出的是什么內(nèi)容，前后要表現(xiàn)的內(nèi)容要怎樣銜接過渡，從而做到展現(xiàn)主體內(nèi)容時主次分明，快慢恰當，使觀眾感到內(nèi)容層次清晰、節(jié)奏感強。大的節(jié)奏需要注意的就是安排好企業(yè)宣傳片的框架，在內(nèi)容銜接上采用一些有沖擊力的鏡頭或根據(jù)內(nèi)容需要運用一些象征性的空鏡頭，使觀眾感到?jīng)]有傳統(tǒng)宣傳片的段落感，而是一條主線貫穿整個宣傳片！
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