跟著中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)高速增長、市場競賽日益擴(kuò)大、競賽不斷晉級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)期間，宣傳片也從曾經(jīng)的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到宣傳片構(gòu)思的競賽，“構(gòu)思”一詞成為中國廣告界最盛行的常用詞。“ Creative ”在英語中表明“構(gòu)思”，其意思是發(fā)明、創(chuàng)立、造成。“構(gòu)思”從字面上了解是“發(fā)明意象之意”，從這一層面進(jìn)行發(fā)掘，則宣傳片構(gòu)思是介于宣傳片策劃與宣傳片體現(xiàn)制造之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即依據(jù)宣傳片主題，通過精心考慮和策劃，運用藝術(shù)手法，把所把握的資料進(jìn)行發(fā)明性的組合，以刻畫一個意象的進(jìn)程。簡而言之，即宣傳片主題意念的意象化。
在宣傳片構(gòu)思和規(guī)劃中，意念即宣傳片主題，它是指宣傳片為了到達(dá)某種特定意圖而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，有必要憑借某必定有形的東西才干表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動有必要具有兩個方面的要素：一是客觀事物自身，是藝術(shù)體現(xiàn)的對象；二是以體現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)體現(xiàn)的手法。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)絡(luò)在一起的構(gòu)思活動，即是構(gòu)思。在藝術(shù)體現(xiàn)進(jìn)程中，形象的挑選是很主要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面有必要要對比切當(dāng)?shù)胤从潮惑w現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又有必要能為大眾了解和承受。一起形象的新穎性也得主要。宣傳片構(gòu)思活動中，創(chuàng)作者也要力求尋覓恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)宣傳片主題意念如果藝術(shù)形象挑選不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去影響感到遺憾染和說服消費者。
契合宣傳片創(chuàng)作者思維的可用以體現(xiàn)產(chǎn)品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定體現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是宣傳片受眾對比了解的，并且最好是已在現(xiàn)實生活中被遍及界說的，能激起某種一起聯(lián)想的客觀形象。
在大家頭腦中構(gòu)成的表象通過創(chuàng)作者的感觸、感愛體驗和了解作用，滲透進(jìn)片面感愛、情緒的必定的意味，通過必定的聯(lián)想、夸張、濃縮、歪曲和變形，便構(gòu)成轉(zhuǎn)化為意象。
咨詢熱線：
服務(wù)熱線：
項目咨詢
